Roundtable: "Die fließenden Grenzen der Schleichwerbung"
Bericht von einem Treffen mit der Medienrechtlerin Amrei Viola Wienen am 27.9.05
Aktueller geht's nicht: Die Ergebnisse der EU-Rundfunkkonferenz in Liverpool, das dort vorgelegte Positionspapier der EU-Kommission zur Legalisierung des Product Placement im Fernsehen und die Reaktionen der Betroffenen, u.a. auch die ablehnende Haltung der Zeitungsverleger und die weitergehenden Forderungen des VPRT gaben der Diskussion am Roundtable des Fachausschusses "Presse- und Öffentlichkeitsarbeit" eine hochaktuelle Relevanz.
Sehr klar wurde, dass die Frage der Grenzziehung zwischen Werbung und Redaktion nicht von EU-Richtlinien definiert werden kann. Journalistisches Selbstverständnis und seine Grundsätze der klaren Trennung von Redaktion und Werbung wird unter dem Einfluss crossmedialer Mediendynamik die wichtigste Leitschnur sein gerade auch für eine journalistische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
[29.09.2005]
