Pressearbeit für Unternehmen
Werkstattbericht vom Treffen am 20. April
Beim April-Treffen unseres Fachausschusses diskutierten wir über Pressearbeit für Unternehmen, ein mögliches zweites Standbein für freie Journalisten. Referent war Stefan Lange, tätig u.a. für den Lederwarenhersteller Bree und freier Journalist bei AP.
Am Anfang steht der Kontakt zwischen Journalist und Unternehmen - und der ergibt sich in der Regel durch Beziehungen. Oder Firmen gehen auf Journalisten zu, die über selbige oder die Branche berichten. Kalte Akquise oder das Werben mit der eigenen Homepage bringen selten Aufträge.
Haben sich Journalist und Unternehmen auf eine Zusammenarbeit verständigt, "ist es wichtig, gegenüber Auftraggebern offen mit den Themen der Pressearbeit zu sein, um Kollisionen zu verhindern", sagt Lange. Wer Lederwaren preist, kann über Politik oder Sport schreiben, sollte aber auf die Gestaltung einer Accessoire-Seite in einem Mode-Magazin verzichten.
PR-Tätigkeit hat Folgen, wie wir am Beispiel von Regierungssprecher Béla Anda erörterten. Gibt es für ihn einen Weg zurück zur Bild? Nein, sagte Lange: "Wer PR gemacht hat, ist journalistisch verbrannt."
Wie aber überzeugt man ein Unternehmen oder einen Verband, seine Öffentlichkeitsarbeit zu verbessern? Stefan Lange empfiehlt, ein Kommunikationskonzept vorzustellen. Das hat das Ziel, die Kommunikation zu systematisieren, also Erscheinungsbild, Inhalte, Strategien, Dialoggruppen und Kompetenzen festzulegen. Wie so ein Konzept im Einzelnen aussieht, beschreibt ausführlich der Kommunikationsberater Klaus Schmidbauer auf www.schmidbauer-berlin.de.
Das journalistische Handwerk reiche aus, um auch im PR-Sektor arbeiten zu können, meint Lange. Besonderen Reiz hat für ihn das Umschalten von der formalisierten Sprache einer Nachrichtenagentur zur kreativen Wortwahl eines Pressetextes. Und Langes erfreuliches finanzielles Fazit lautete: "Man kann von Pressearbeit gut leben."
Sonja Beckmann 22.04.2005
Links zum Thema:
http://www.schmidbauer-berlin.de
Vertragsbedingungen und Honorare 2005 für die Nutzung freier journalistischer Beiträge
PDF-Datei, 80 S., 431 KB
Literatur:
Kleine Werbe- und Medienkunde
Lokalpresse Service GmbH
Tel. 030 / 398 05 10
10,00 EURO
